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品牌立村 进化25个村讲好文化故事

萧山网 2018年7月17日 9:7

  日前,进化镇召开“一村一品”品牌文化推进恳谈会,邀请10位区级专家,现场交流观点、碰撞火花,为进化25个村打响内涵更丰富、特色更鲜明的村级品牌文化出谋划策。

  所谓村级品牌文化,首先要立足于每个乡村固有的地理风貌以及风俗民情。“品牌立村、文化铸魂,品牌文化是由生态环境和人文历史支撑的,进化在山水之间有大量古村落,得天独厚的自然环境是强大的优势所在。”会上,一位专家指出。

  品牌文化助力乡村振兴

  穿行在欢潭村的明清古建筑群,一窥600余年历史,如果说进化是萧山南片旅游线上的一颗明珠,那么欢潭村就是进化的历史文化源头。得益于“岳飞饮潭水而欢”的传说,欢潭村的历史可以追溯到南宋时期,靠山邻水,又有历史古迹,欢潭的文化底蕴俯拾即是,并不难挖掘。

  但在前几年,欢潭村的名声并不算响,虽说“酒香不怕巷子深”,但不温不火的乡村旅游现状着实影响了村级经济的发展。名声不显、产业不兴,村里的年轻人纷纷往外边跑,整个村子就这样逐渐失去了生机。“造成这种现状最主要的原因就是故事没讲好,外边的人看不到,事实上这就是文化供给的不足。”进化镇相关负责人坦言,仅有历史文化底蕴是远远不够的,还要找到驱动乡村发展的主动力也就是品牌文化。

  品牌立村需细心经营

  为了弥补品牌文化建设的不足,进化镇一直在寻找村级品牌文化的切口。“它必须是简洁而直观的,要用老百姓能听懂的话去引起共鸣。例如西湖十景里的南宋苏堤春晓、断桥残雪、曲院风荷等,在说出口的那一瞬间就能唤醒画面,是具体而生动的,并不仅仅是一个文化符号。”一位文化界人士说。

  类似西湖十景的品牌文化地标,进化当然也有。路尽隐香处,翩然雪海间。每年初春,成千上万慕名而来的游客走进吉山村的梅园,感受春日醉人风光。不知从何时起,这种自然的馈赠已成为吉山村的一大特色,成为美丽乡村的品牌切口。

  品牌文化得靠经营,如何让游客自然而然地将赏梅与吉山村联系在一起,进化靠的是一年一度的梅花节。今年,进化梅花节引入休闲文创元素,整合周边青梅产业资源,深度开发青梅产品,探索出一个融“秀丽山水、休闲体验、文化创意、旅游度假、健康养生”于一体的经营发展模式,正是这种独特的模式让梅文化在吉山村生根发芽,焕发出勃勃生机。

  25个村共同打造

  此次进化25个村共同打造村级品牌文化,可以说是走在了全区前列。目前,在整理多方意见后,进化已初步完成专家意见征集本的制作,正在进行第三轮意见征求。

  下阶段,进化将据此对25个村的村级品牌文化进行再修改、再完善,最终形成内涵更丰富、特色更鲜明的村级品牌文化,并采用新闻发布的方式进行发布。同时结合小城镇环境综合整治、美丽乡村提升村创建、A级景区村庄创建等工作,将各村品牌文化融入其中,打造展现村级品牌文化特色的景观节点,助力实现全镇域景区化工作目标。

来源: 萧山网-萧山日报 作者: 记者 王艺霖 通讯员 张帆 田何兴